Erfolgreiche Employer Branding Strategien – für Personalentwickler:innen

Auf der Suche nach den Fachkräften von morgen stehen viele Firmen vor einer Herausforderung oder einfach auf dem Schlauch. Nicht selten haben wir es im deutschen Mittelstand mit sogenannten Hidden Champions zu tun – also Unternehmen, die ihre komplette Kommunikation jahrzehntelang ausschließlich auf Fachmedien und Fachmessen konzentriert haben. Und die jetzt beim Wettbewerb um die Fachkräfte von Morgen, auf wenig bis keinen Bekanntheitsgrad als nationale oder regionale Arbeitgebermarke zurückgreifen können.

Hinzu kommt eine große Unsicherheit bei der konkreten Formulierung von Stellengesuchen, der Auswahl geeigneter Kommunikationskanäle und einer glaubwürdigen und authentischen Strategie.

Eine saubere differenzierte Positionierung der eigenen Arbeitgebermarke ist die Grundlage in der wachsenden Komplexität und Dynamik der digitalen Möglichkeiten – nur so kann aus spontanen Einzelaktionen eine wirkungsvolle Employer Branding Strategie entstehen.

In diesem Seminar lernen Mitarbeitende aus Personalabteilungen wie man systematisch eine Arbeitgebermarke definiert, deren Differenzierungsmerkmale herausarbeitet und die Benefits zu den einzelnen Zielgruppen attraktiv und relevant in den passenden Medien kommuniziert. Die Teilnehmenden lernen konkrete hilfreiche Tools kennen, die sie in der täglichen Arbeit anwenden können.

Die Teilnehmenden

• Erhalten einen Kompass für die Komplexität des Employer-Branding
• Lernen, wie sie konkret ein Markenbild ihrer Arbeitgebermarke formulieren
• Verstehen die Dynamik der Kommunikationskanäle und deren Wirkung
• Erarbeiten die Personas ihrer Fachkräfte-Zielgruppen
• Formulieren die Benefits ihres Unternehmens
• Erarbeiten Wordings und Bildwelten eines eigenen Markenprofils
• Setzen Tools für die konkrete Umsetzung ein

• Werte, Haltung und deren Grenzen – von den Baby Boomern bis zur GenZ
• Kreativitätstechniken innerhalb des Idea-Managements
• Brandpersonality und Ausarbeitung von Personas
• Relevanz von Unternehmenskultur und deren Auswirkung
• User Journey eines Bewerbungsprozesses und dessen Pain Points
• Methoden einer strategischen Content-Produktion
• User Experience und kritische Analyse typischer Karrierewebseiten